助推時尚轉型 打造魅力紡織

　　近年來，隨著中國時尚消費的“覺醒”，消費者對時尚的訴求日益增加。可以說，時尚已成為一種大眾共識。而在紡織行業的發展進程中，向時尚產業轉型,從產業鏈上游到終端產品的時尚化發展也演變為一種趨勢。

　　新需求正在刺激著新的生產力。紡織行業從本源開啟了對于多彩時尚的探尋之旅。本期，我們通過對行業專家、優秀企業家等的采訪，來挖掘時尚與色彩、科技、創新的關系，領略繽紛多彩的時尚風景線，感受行業的時尚魅力。

　　日前，中國聯合會會長孫瑞哲談及提升紡織業社會認知度時，強調了時尚板塊對于行業發展的重要性。他表示，在新形勢下，紡織要獲得更高的社會認知度，需要有新的行業劃分方式，即紡織加工制造板塊、時尚板塊、高新技術板塊，這是行業定位的“新三板”，也是未來工作的著力點，更是樹立形象的新開始。

　　在“”時期，對于紡織服裝業而言，構建時尚產業，加速時尚經濟的發展也成為重要任務。如何捕捉時尚風向，打造具有競爭力的產品成為行業企業普遍關注的焦點。

　　新定位與新使命下的產業謀變

　　“傳統意義的贏利模式正在失去優勢，華孚不能再重復舊有方式，必須在科技與時尚的雙輪驅動下，尋找新的利潤點。現在華孚更樂于將色紡行業視為時尚創意產業，將色紡紗視為時尚創意產品。”華孚色紡股份有限公司董事長孫偉挺的這番話，可謂道出了新一代紡織領軍者的心聲與訴求。

　　歷經產業初創、拓展市場、品牌發展等階段，紡織產業需要從“時尚+科技”的角度進行轉型，從而拓寬市場空間，搶占競爭制高點。

　　剛剛結束的2016intertextile秋冬面輔料展上，2017/18 秋冬中國紡織面料發布活動的舉辦吸引了眾多業內外人士的關注。

　　時尚與科技貫穿紡織產品的開發與生產，聯通著整個紡織服裝行業的“七經八絡”。中國紡織信息中心主任喬艷津表示，誰能把準中國市場的風格之脈，誰就能生產出更有競爭力的產品。

　　事實上，對于時尚與流行趨勢的研究始終貫穿于行業發展的每一個環節。從上游到終端產品的每一步驟都在關注著時尚進程。從紗線到面料，再到服裝、家紡等終端產品，時尚的傳導作用不容忽視。

　　時尚產業，必須成為紡織服裝行業未來發展的個性標注；時尚經濟，必然成為添加時代魅力的行業名片，也注定成為提升行業地位、關注度、話語權的必要通路。

　　注入內涵，時尚竟如此多嬌

　　當今世界已進入美學與視覺時代，時尚、科技、是未來中國紡織產業發展的主要方向，這些核心競爭力的釋放，促動著中國紡織服裝企業有力開啟“二次創業”的新征程，實現從紡織制造向時尚產業的價值轉型。

　　“中國服裝行業已經走到了一個全新的轉折點和分水嶺。”中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會常務副會長陳大鵬在日前舉行的中國服裝大會上如是說。他表示，在消費變革、科技革命的背景下，服裝行業正迎來全新一輪的產業發展期。而行業的全面升級將表現在創造力、創新力以及價值創造力上，尤其表現在品牌建設、文化建設以及時尚話語權方面的提升，整個產業向中高端邁進，從而實現產業從大國向強國的轉變。

　　升級時尚話語權從對流行色彩的捕捉、產品設計的進步中便可見一二。例如，從流行色彩趨勢研究便可看出對產業時尚化轉型的影響。由于色彩在設計應用中是直接影響設計師與消費者的最重要的形式因素，色彩在現代設計中體現出的多重語義，對于產品的塑造影響深遠。

　　我們看到歌力思、例外、雅戈爾、利郎等國內優秀的服裝品牌都在設計研發團隊的建設方面投入大量精力，聘請一流設計擔綱品牌設計總監，捕捉國內外前沿訊息，打造時尚化產品。

　　作為中國人造毛皮行業的龍頭企業，寧波緯一長毛絨有限公司多年來專注高端人造皮草面料的設計、研發，專注并嘗試利用綠色、環保、時尚的理念，引領人造毛皮企業轉型進入高級成衣領域，打造時尚人造皮草的全球著名品牌。今年 6 月，中國人造皮草趨勢研發中心正式落戶緯一。緯一還加入了“中國紡織面料流行趨勢研究與發布聯盟”，通過與國內外知名設計師和業內專家的合作，不僅完成了 2017/18內外銷兩套人造皮草流行趨勢手冊，還在今年8月成功舉辦了“惟一的愛”中國人造皮草發布會，10月又成功舉辦了中國人造皮草流行趨勢發布。

　　該公司總經理于承延表示，當前，消費者越來越注重個性化產品，緯一適時調整產品研發方向，根據不同消費對象，結合流行趨勢、穿著要求和，有針對性地進行定制式開發。

　　今年的梅賽德斯·奔馳中國國際時裝周上，眾多獨立設計師在設計的視角方面表現出多元化、創新性，融合了中國傳統文化、現代時尚元素以及未來科技化設計一并呈現。可以說，這些設計作品也表現出當今中國時尚產業的發展成果。

　　上游協力，鍛造完整時尚產業鏈

　　社會層面感知紡織行業從服裝開始，服裝是紡織產業重要的符號，是美好感覺的時尚原點。而時尚的源頭卻從上游開始，基因的革新賦予產業鏈更長久持續的生命活力。

　　代表著思維方式進化的商業模式創新，以及時尚話語權落地的產品開發，恰恰是中國紡織服裝擺脫“泛而不精”形象，贏得尊重與溢價的務實路徑。

　　“我們企業緊盯國際流行趨勢，通過與意大利、英國、法國、韓國設計師對接，來創造時尚面料。”浙江紅綠藍紡織印染有限公司常務副總經理莫林祥談及企業獲取時尚元素的方法時如是說。

　　莫林祥坦言，“不與外界溝通協作，就像是閉門造車，無法破譯時尚流行密碼。”雖然紅綠藍有自己的設計團隊，但前沿信息遠遠不夠，所以企業通過多種渠道挖掘時尚元素。比如邀請來自意大利、英國、法國、韓國設計師來共同創作，以創造最流行的花型設計。

　　華孚基于對紡織業逐步從傳統制造業向時尚產業轉變這一發展趨勢，率先提出了“新色紡新時尚”的品牌主張，通過引進紡織原料、紡織面料開發企業及知名院校等協辦單位，打通產業鏈各個環節，讓創意借助技術研發從源頭貫通到終端。

　　針對客戶的個性化需求，華孚色紡股份有限公司在商業模式上謀求突破，提供定制化的產品服務，根據客戶服務的品牌進行定位分析，輸出產品方案，提供適配的服務方案，滿足客戶的針對性需求，讓時尚動感貫穿產品始末。

　　海安啟弘紡織科技有限公司為了滿足不同市場的個性化需求和個性化產品技術保密性，為客戶提供如定向特制、合作包銷等合作模式。

　　該公司開發總監丁楓表示，公司注重創新，在產品開發方面不遺余力，除了注重消費者著裝感受，還兼顧視覺美感。未來公司還會著重開發化纖和其他材料的混紡面料，以彈性和輕薄為主。把常規的絨毛類產品向彈力、親膚方面進行開發。

　　泉州海天材料科技股份有限公司商品研發中心市場總監蘇玉碧介紹，在自主研發產品上公司改變以往方式，根據流行趨勢及源頭設計師創意，延伸到面料的開發端，使開發的面料產品更具時尚和實用性。

　　蘇玉碧表示，公司對于重點客戶現在都可以做到一對一按需量身定制。定期與品牌設計師互動，準確了解客戶的個性化需求；在開發過程中做到有的放矢，快準服務；而新產品開發重點在綠色環保功能，突出環境保護、綠色生態的重要性。

　　上游在時尚與科技領域的持續發力，讓紡織服裝產品的功能性不斷增加，啟發需求，滿足需求。新技術、新工藝、的大量運用，提升了中國紡織服裝產品的附加值和話語權，將時尚的內涵融入到產業鏈當中，演繹出別樣風采。

　　我為紡織代言

中國流行色協會執行副會長

拼布色彩與藝術研究專業委員會主任

朱莎

　　”在設計活動中，人們通過色彩的合理搭配能夠實現賞心悅目的視覺效果，使產品所表現的風格特征更加準確。色、型、材，色彩排在首位。色彩是時尚的元素、時尚的風向標。色彩帶來美的享受，我們需要多彩的設計、多彩的生活。”

　　TAweekly:色彩在設計活動中的重要性表現在哪些方面？

　　朱莎:色彩不局限于純藝術領域，更作為一種實用科學技術被深入研究，并在生產和生活領域產生了極大的效益。色彩運用作為企業營銷戰略而被高度重視，從都市的景觀、辦公樓、住宅區、商業中心、娛樂中心，到大眾媒體、時裝、電視、電影、雜志等等，色彩無孔不入。

　　TAweekly:色彩研究兼具科學與藝術性，既需要客觀的研究，還包含感性的認知。目前，國內外有哪些權威的組織機構會針對色彩進行研究與發布？

　　朱莎:國際上權威的色彩趨勢預測機構例如國際流行色委員會（Intercolor）。中國流行色協會是Intercolor的唯一中國代表，每年代表中國參加國際流行色委員會會議。國際流行色委員會由中國、美國、法國、意大利、英國、德國、日本、韓國等15個國家組成，每年兩次在成員國家之間定期召開Intercolor趨勢預測會議，發布兩年后最新的色彩流行趨勢。

　　TAweekly:色彩往往隨著流行變化而變化，流行色是如何產生的？

　　朱莎:流行色是由各國趨勢專家根據未來一定時間內經濟、科技、生活、宗教、民族、地理、政治、文化、生活方式，以及上一季色彩趨勢的延續等因素共同探討制定的。這些因素會導致人們的生活方式和消費態度的改變，趨勢預測專家正是從這些變化當中汲取靈感，并結合當年本國的各種消費數據，加以分析和提煉，將結論轉化成色彩趨勢，之后各國相關組織和專家通過紗線展、面料展、各大時裝周、媒體宣傳等傳播。流行色最終走進人們的視野并被推崇，通常分為春/夏和秋/冬兩季進行發布。

　　TAweekly:歐美流行設計主導下的色彩流行，越來越得到人們的認同。他們對于色彩的研究與應用有著怎樣的獨到之處？

　　朱莎:歐美的色彩趨勢研究是非常成熟的。首先，他們的時尚產業發展較早，儲備了非常豐富的數據和經驗，對色彩流行的規律總結到位；其次，歐美時尚界在國際上更具話語權。尤其是歐美、日本、香港等一些消費水平很高的市場，流行色的敏感性更高，作用更大。歐美有些國家的色彩研究機構、時裝研究機構、染化料生產集團聯合起來，共同發布流行色，染化料廠商根據流行色譜生產染料，時裝設計師根據流行色設計新款時裝，同時，經報刊、雜志、電視尤其是互聯網廣泛宣傳推廣，介紹給消費者。因此，歐美所應用的流行色彩品牌往往能夠引領全球的時尚設計隨之而動。

　　TAweekly:中國對于流行色彩的研究處于怎樣的階段？在色彩研究體系建設、人才儲備、色彩設計應用方面表現如何？

　　朱莎:中國對于流行色的研究近年來取得了飛速的發展。不僅體現在Intercolor上話語權的提高，在發布流行色的領域上也從以往紡織面料為主逐漸滲透到軟裝、工業產品等各個領域。我們堅持獨立研究和發布中國色彩趨勢，并在多領域普及推廣，同時，協會舉辦了色彩中國、亞洲色彩論壇、中國色彩學術年會、色彩科普巡展巡講等大型活動，開展色彩搭配師職業培訓、色彩研發基地建設等專業建設，還堅持出版《流行色》專業雜志、開通微信公眾號、微博等。但是歐美對于色彩的研究早于中國，目前中國還處于全民普及了解色彩階段，我們還要經歷一個時期，這就是流行色協會要努力推動的責任與義務。

　　TAweekly:色彩是設計形式中最重要的表現元素。對于設計者而言，他們需要如何把握色彩與設計的關系？您有何建議？

　　朱莎:設計離不開色彩，人們對色彩的印象往往比型、材先入眼簾，因此，做好色彩的選擇及色彩搭配將會提升整體的視覺印象及深度價值，要重視色彩對于風格的表現，以及圖案、線條、輪廓與色彩的關聯性。對于設計者而言，色彩是需要經過深思熟慮的，而不是附加于形狀、結構之上的輔助元素，色彩的微妙變化，就能對設計整體起到極大的提升或損害，因此我建議設計者有必要學習和了解相關的色彩理論和知識，這樣在設計中運用色彩時會更加有信心。

　　TAweekly:對于品牌而言，又該如何運用色彩提升價值？

　　朱莎:對于品牌而言，色彩構建的品牌基調往往是深入人心的。從產品色彩、陳列色彩到店鋪裝潢色彩等，每一處色彩設計都決定了品牌的調性。美國營銷界著名的“7秒定律”顯示：消費者在挑選商品的時候，僅僅只需要7秒種就能夠確定是否對面前的商品感興趣，而在這短暫的7秒之中，色彩所起到的作用占到了67％。所以說，在市場經濟中，色彩已經成為當今世界共通的以視覺為主要影響力的交流語言。

　　另外，企業要建立與其他品牌的差異，樹立良好的品牌形象，色彩的有效介入非常重要。色彩是人類視覺辨別的第一要素，作為最易識別的視覺元素，它是將品牌之間區別開來的最直接和最有效的手段。

　　可以說，色彩經濟是一種新的生產力，色彩管理在產品生產中不增加成本的基礎上便能提高15%的利潤。品牌要做好一系列的色彩規劃、產品的色彩定位。色彩不單純是設計的概念，而是一套成體系的推廣，引入流行色將色彩故事講好，可將色彩價值發揮最大化。

　　我為紡織代言

盛虹控股集團有限公司

總工程師梅鋒

　　中國正在從紡織大國向紡織強國轉變，通過把化纖企業與、終端品牌企業協同聯動進行技術創新和品牌創立，形成全產業鏈的協同創新，融入工業4.0、‘三品戰略\\’等新形態，提升中國紡織行業的整體水平與整個產業鏈的價值。

　　盛虹將發揮龍頭企業效應，責無旁貸地承擔起產業的重任，加大研發投入，開發低碳、環保、綠色纖維，推進產業綠色發展、促進可持續。”

　　盛虹：為纖維插上時尚翅膀

　　原料為時尚帶來了第一重的可能性，除卻天然纖維不可替代的經典感受，化纖，因其無止境的可塑性，為產業帶來無盡的時尚語感。談到纖維的時尚，首推盛虹控股集團有限公司及其大力支持的中國纖維流行趨勢發布活動。盛虹自2003年進入化纖行業之初，就確立了研發生產差別化、功能化纖維的市場定位，并被譽為“全球差別化纖維專家”，不斷帶領化纖行業提升纖維時尚度，打響纖維品牌。

　　引領時尚 展現纖維獨特魅力

　　“中國纖維流行趨勢自發布以來，盛虹就積極參與其中。”盛虹控股集團有限公司總工程師梅鋒回憶道，2012年，盛虹開始參與中國纖維流行趨勢的研究和推廣工作；2013年，參與中國纖維流行趨勢的研究和推廣工作的同時，盛虹還冠名“中國纖維創意空間”展示及頒獎典禮，吸引了更多青年設計師關注中國纖維；2014年，參加2014/2015中國纖維流行趨勢系列活動，與中國 “金頂獎”設計師武學凱共同合作中國纖維(逸綿)創意時尚匯，全面展示纖維對于服裝、對于時尚引領的重要作用和影響力，展現纖維在紡織品服裝創新中的龍頭作用。

　　而基于盛虹在化纖行業發展和品牌建設方面的突出貢獻、所實施的國際品牌戰略以及在國內外行業的影響力，中國纖維流行趨勢主辦方更是將2015～2017年中國纖維流行趨勢發布活動冠名權授予盛虹。這意味著，盛虹與時尚纖維的聯系更加緊密。

　　近幾年來，化纖行業正處于又一輪嚴酷的周期性調整期，多數企業盈利普遍承壓，而盛虹卻如此“大手筆”在營銷和纖維流行趨勢研究上投入，到底值不值？盛虹控股集團有限公司董事長繆漢根堅定地認為：“投入纖維流行趨勢研究，對于整個中國化纖行業品牌的提升都有重要意義。盛虹作為行業‘龍頭\\’企業，應該承擔這份責任。”

　　在梅鋒看來，公司連續五年參加中國纖維流行趨勢發布活動，從當初的品種入圍，到后來的新產品發布，再到如今的冠名，盛虹展示的不僅是纖維本身，更是分析和把握先進纖維發展趨勢的能力，以及推進產業鏈上下游產學研用相結合、促進紡織行業結構調整的責任與擔當。

　　事實上，通過持續、深入地參與到中國纖維流行趨勢發布活動中，盛虹實現了名利雙收，在下游客戶中的影響力和品牌價值持續提升，盛虹的名氣不只在國內客戶中越來越響亮，在迪卡儂、優衣庫等一批國際客戶心里也越來越受認可。

　　創新技術 致力開發差別化纖維

　　如今，盛虹秉承“創新的纖維技術”，用創新引領時尚，不斷開發差異化纖維。多款產品都入圍中國纖維流行趨勢，如異形細旦吸濕排汗聚酯纖維、PTT聚酯纖維、原液著色纖維、H400彈性生物基纖維、全消光抗紫外吸濕速干聚酯仿棉纖維等。

　　在國內聚酯行業，盛虹是業內公認的差別化領先企業。在近兩年，盛虹的創新產品圍繞觀感性、觸感性、新材料和功能性大做文章，推出了富達綸、舞虹紗、易彩絲等觀感纖維。

　　梅鋒介紹，目前，盛虹的纖維產品差別化率已達到85%，奠定了行業龍頭地位。持續的創新能力為盛虹贏得了充分的市場話語權。在目前的聚酯滌綸市場上，盛虹基本做到了“有幾類產品人無我有”、“有幾類重點產品可以掌握市場定價權”。目前，盛虹在DTY、全消光、陽離子這三大類具有核心競爭力的化纖產品上可以引導全國市場價格，國內其他企業關于這三類產品的報價一般要參考盛虹的報價。

　　緊跟潮流 推私人定制模式

　　盛虹的時尚理念不僅體現在產品開發上，在生產經營模式方面也緊跟潮流，引入時尚因素，推出個性化生產定制模式。

　　梅鋒介紹，從2015年上半年開始，盛虹致力于產業的“全程協同”轉型，強化企業在品牌服務和市場開發中的主導作用，推進制造業企業服務化進程，強化上下游聯盟式發展，通過與多家戶外、家紡類國際國內知名品牌商建立直接供銷聯系，掌握終端市場流行趨勢，主動把握技術、品牌、生態等核心要素。通過互聯網，把研發、設計、服裝廠等資源融合在一起，同時以C2B模式將數據采集、數字化設計、數字化制造、數據管理、訂單管理集于一身，打造“個性化生產定制”的商業模式。

　　“現在，盛虹針對迪卡儂有私人定制式的開發產品，迪卡儂會根據自身需求進行產品開發，盛虹配合開發打樣生產及后續跟蹤。迪卡儂也會根據盛虹推廣的新品種進行選擇試用并下訂單。”梅鋒介紹。

　　創新纖維產品研發，以時尚理念引領紡織產業轉型升級，這是盛虹提高競爭力的秘訣，也是中國紡織提升國際話語權的有效途徑。