春季紡博會(huì)開(kāi)幕首日，備受矚目的中國(guó)輕紡城圍巾市場(chǎng)正式開(kāi)張。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家參觀圍巾市場(chǎng)后感嘆：中國(guó)輕紡城不但擁有原料市場(chǎng)、坯布市場(chǎng)和各類(lèi)面料市場(chǎng)，如今有了終端產(chǎn)品圍巾市場(chǎng)，全國(guó)最大的紡織品貿(mào)易平臺(tái)越搭越大了。更多的采購(gòu)商喜不自勝：今后柯橋可以直接采購(gòu)圍巾，再也不用跑義烏等地了。

圍巾企業(yè)蜂擁而至

去年下半年，中國(guó)輕紡城“二次創(chuàng)業(yè)”步伐不斷加快。如何在原有的紡織品貿(mào)易基礎(chǔ)上，依靠中國(guó)輕紡城優(yōu)質(zhì)的品牌影響力，尋找全新的市場(chǎng)發(fā)展突破口，成為中國(guó)輕紡城市場(chǎng)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)公司團(tuán)隊(duì)思考的問(wèn)題。

經(jīng)過(guò)調(diào)研，讓圍巾帶動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展這一思路越來(lái)越清晰，并很快付諸行動(dòng)。消息傳開(kāi)后，臨安、桐廬、嘉興、嵊州、新昌、義烏等地的圍巾企業(yè)紛紛主動(dòng)上門(mén)，簽約入駐市場(chǎng)，一期300間門(mén)市部很快租罄。

新昌保羅斯黛服裝公司是一家專(zhuān)業(yè)從事絲綢等中高檔圍巾生產(chǎn)的企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美市場(chǎng)。公司負(fù)責(zé)人張先生表示，保羅斯黛輕紡城圍巾市場(chǎng)店的開(kāi)張，是企業(yè)發(fā)展的一個(gè)新里程碑，他們有信心通過(guò)這一平臺(tái)拓展更大市場(chǎng)。

采購(gòu)客商青睞有加

本屆春季紡博會(huì)增設(shè)了一個(gè)圍巾館，記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，前來(lái)采購(gòu)的客商絡(luò)繹不絕。來(lái)自張家港的何國(guó)海表示，如今越來(lái)越多的服裝企業(yè)把圍巾作為服裝的飾品一起銷(xiāo)售，輕紡城設(shè)立圍巾市場(chǎng)，他們采購(gòu)更加方便了。

中國(guó)輕紡城平均每天外商逾3000人，大多來(lái)自中東、日韓及歐美等國(guó)家和地區(qū)。“中東等地是國(guó)內(nèi)圍巾出口量最大的地方。過(guò)去，他們一直在柯橋采購(gòu)面料，然后赴義烏采購(gòu)圍巾，如今實(shí)現(xiàn)了‘一站式’采購(gòu)。”輕紡城建管委有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，前不久，在他們組織的常駐外商與輕紡城貿(mào)易商對(duì)接活動(dòng)中，眾多外商對(duì)圍巾企業(yè)的產(chǎn)品表現(xiàn)出濃厚興趣。

專(zhuān)家紛紛獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策

在圍巾市場(chǎng)，有一家來(lái)自云南的“蠶寶寶”圍巾商鋪。經(jīng)營(yíng)者楊世鑫告訴記者，他8年前去云南麗江的時(shí)候，當(dāng)?shù)刂挥袃扇�家圍巾商鋪，現(xiàn)在已經(jīng)形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)。他認(rèn)為，中國(guó)輕紡城集研發(fā)、原料采購(gòu)及物流各項(xiàng)配套于一體，市場(chǎng)環(huán)境比云南更好，辦圍巾市場(chǎng)一定能成功。為此，楊世鑫結(jié)合自己3年前注冊(cè)的“蠶寶寶”商標(biāo)，在輕紡城圍巾市場(chǎng)開(kāi)出了首家品牌直營(yíng)店，計(jì)劃進(jìn)一步做強(qiáng)自己的圍巾品牌。

中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)楊紀(jì)朝表示，在產(chǎn)品越來(lái)越精細(xì)化的今天，圍巾已經(jīng)由附屬品變成主導(dǎo)品，但又必須避免產(chǎn)品同質(zhì)化，通過(guò)精心培育，確保市場(chǎng)豐富的產(chǎn)品供應(yīng)。

“圍巾企業(yè)一定要走品牌之路，通過(guò)品牌運(yùn)作，提高圍巾這種小商品的附加值。”國(guó)內(nèi)知名營(yíng)銷(xiāo)大師楊大筠建議，圍巾企業(yè)要從品牌、營(yíng)銷(xiāo)模式的方向入手，找到一條適合自身發(fā)展的品牌之路，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)圍巾市場(chǎng)的發(fā)展。