過去兩年，不知道你是否有這樣的感覺，你身邊穿牛仔褲的人似乎越來越少?如果有這樣的感覺，不要懷疑，行業(yè)調(diào)查和牛仔制造商銷售數(shù)據(jù)都顯示這是一個(gè)現(xiàn)實(shí)，如果沒有這樣的感覺?恐怕你要考慮你身邊的人是否跟得上潮流了。
據(jù)研究機(jī)構(gòu)NDP Group最新研究數(shù)據(jù)顯示，截止2014年3月底的12月，美國牛仔市場畏縮了5%，其中男裝牛仔銷售下跌4%、女裝下跌5%，童裝則暴跌10%。NDP Group 首席行業(yè)分析師Marshal Cohen在網(wǎng)站博客文章中分析稱，牛仔服裝低迷主要因?yàn)榕Ｗ蟹b的基因——日常裝而決定。消費(fèi)者在近兩年開始更加注意其下身著裝，因此運(yùn)動(dòng)和休閑褲裝正在蠶食牛仔褲的份額，特別是運(yùn)動(dòng)類別。牛仔服裝銷售下跌的另一因素是該行業(yè)一直缺乏創(chuàng)興，比如Levi’s 李維斯一直喋喋不休的仍然是減少水洗。
專注奢侈品及服飾零售行業(yè)的研究咨詢機(jī)構(gòu)NO Agency的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)亦顯示，過去兩個(gè)季度包括Levi’s 李維斯、Lee、 Gap蓋璞、Guess、Wrangler在內(nèi)主要大眾牛仔品牌無論銷售、同店還是主要市場北美的銷售和同店銷售幾乎全部呈下跌趨勢，過去6個(gè)季度數(shù)據(jù)亦類似。
以牛仔褲的代名詞品牌Levi’s 李維斯為例，過去三個(gè)季度其利潤已經(jīng)連續(xù)呈雙位數(shù)暴跌，2014年3月，Levi’s 李維斯母公司Levi Strauss & Co. 被迫宣布業(yè)務(wù)重組及成本削減計(jì)劃，造成裁員800人。
NDP Group首席行業(yè)分析師Marshal Cohen表示，6%的數(shù)據(jù)也許看起來并不大，但是在牛仔服飾行業(yè)是非常罕見，“牛仔服飾相當(dāng)于大宗商品”。由于零售商通常會對牛仔服飾即時(shí)補(bǔ)充庫存，這樣的下跌讓庫存加劇，進(jìn)入惡性循環(huán)的調(diào)整周期。研究機(jī)構(gòu)Telsey Advisory Group首席執(zhí)行官在接受采訪時(shí)稱，無論什么年齡的人，體育和運(yùn)動(dòng)服裝肯定已經(jīng)成為新的日常裝。
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