在近兩年經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，高端消費(fèi)人群對(duì)自家寶貝的著裝預(yù)算卻不曾縮減，這使得越來(lái)越多的時(shí)尚大牌開始盯上童裝和嬰兒產(chǎn)品這個(gè)特定市場(chǎng)。據(jù)調(diào)查顯示，目前，全國(guó)0~14歲的兒童已經(jīng)接近3億，龐大的人口數(shù)量給嬰童裝市場(chǎng)帶來(lái)了海量需求，國(guó)內(nèi)童裝市場(chǎng)銷售額從5年前的不足500億元上升至近1000億元，千億元蛋糕，吸引了眾多品牌加速進(jìn)軍童裝市場(chǎng)。

近年來(lái)才進(jìn)入童裝市場(chǎng)的burberry，2013年秋冬的童裝線繼續(xù)以prorsum的秀場(chǎng)款為原型，打造出可愛不失型格的“小大人”形象。在廣告大片里，看著孩子們情侶般像模像樣的牽著手，不僅感慨大人的世界對(duì)于兒童也是有著巨大的吸引力，這個(gè)系列運(yùn)用了一些童裝線通常不會(huì)出現(xiàn)的材質(zhì)與圖案，非常與眾不同。burberry在童裝產(chǎn)品布局中所針對(duì)的兒童年齡跨度非常大，不僅包括7～14歲的兒童裝、2～6歲的嬰兒裝，甚至還包括未滿周歲的新生兒服裝。burberry產(chǎn)品布局似乎代表了大多數(shù)奢侈品的戰(zhàn)略意圖——進(jìn)軍兒童市場(chǎng)，并盡快實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。

當(dāng)下，很多家長(zhǎng)都有把寶貝兒女打扮成“小明星”的心理，不愿讓孩子輸在起跑線上，希望孩子在最天真的年齡，穿上最美的衣服。隨著以“小蘿莉”蘇芮為代表的好萊塢明星寶寶的橫空出世，時(shí)尚圈早已不是成年人爭(zhēng)奇斗艷的競(jìng)技場(chǎng)了，這些明星寶寶的穿著打扮正在模糊童裝與成人時(shí)裝的界限，引領(lǐng)了一場(chǎng)從款式、風(fēng)格到理念上的革命。對(duì)于時(shí)尚大牌的粉絲們來(lái)說(shuō)，或許會(huì)覺得這些明星寶寶很有范兒。

各大品牌在尋找廣告代言人時(shí)，也會(huì)從中選擇當(dāng)紅明星的兒女一起代言。童裝遭遇成人世界的入侵引發(fā)的討論還在繼續(xù)。在一些童裝廣告里，這些小模特們甚至還模仿成人模特?cái)[出撩人的姿勢(shì)，引起了不小爭(zhēng)議。在筆者走訪的多家童裝店中，發(fā)現(xiàn)豹紋、高跟、骷髏頭、鉚釘?shù)鹊瘸扇顺绷髟�素充斥童裝市場(chǎng)，面對(duì)“成人化”的童裝，有關(guān)學(xué)家表示，“早熟”的打扮對(duì)孩子的發(fā)育有影響，并會(huì)扭曲孩子的審美觀。童裝走成人化道路究竟好不好?家長(zhǎng)們是如何看待童裝成人化的趨勢(shì)呢?

越來(lái)越多的父母會(huì)把孩子帶到專賣店和專柜中，讓他們自己挑選，而在日常中孩子們也被越來(lái)越多鼓勵(lì)“自己搭配”，家長(zhǎng)們希望把著裝的自由權(quán)交給孩子，目的在于讓孩子從小能自由地成長(zhǎng)、實(shí)現(xiàn)自己的愿望、最終過(guò)上他們自己想要的生活。而對(duì)企業(yè)而言，為孩子們打造一個(gè)專屬于童年的童裝品牌卻任重道遠(yuǎn)。