每年元旦，辭舊迎新，都是人們購置服裝高峰期，然而今年元旦，受氣溫一直相對較高、電商提前透支消費力等因素影響，包括服裝、取暖器在內的冬令商品銷售遭遇寒流。近日，記者從濟南紡織服裝市場專業委員會獲悉，羽絨服等服裝銷售同比下滑40%左右。

實地調查價格下滑三成也乏人問津

2014年最后一天，泉城路沿線商家都在搞“跨年狂歡夜”，并推出平時所沒有的價格政策，引誘人們掏腰包。作為濼口一帶的服裝銷售商，王平也趕往泉城路，學習一下人家的銷售策略：“白天，任憑商家喊破了嗓子，也沒幾個人。晚上雖然人多了，但真正掏腰包買衣服的人并不多。”

“也許因為大家剛放假，說不定第二天就好了。”王平這樣安慰自己，但沒想到，這樣低迷的銷售狀況貫穿了整個元旦假期。2日，記者在家樂福超市附近看到，這里有一個羽絨服廣場，不乏鴨鴨、雪中飛等知名品牌，價格普遍只有三四百元，有的甚至只有一兩百元，但光顧者很少。

順河高架路底下也有一個羽絨服廣場，門口搭起大大的拱門，還有鑼鼓隊造勢，但門口很少有進出的消費者。“現在價格已經夠便宜了。”王平說，除卻暫時性的節日促銷讓利不提，單就羽絨服價格，也比往年同期低至少三成，因為原材料成本下降了。

在一些家電賣場的取暖器銷售區，更是幾乎見不到消費者身影。“今年取暖器銷量，還不及去年同期一半。”銷售人員說。在中恒商城，專門賣熱水袋、電熱暖手寶的孫青告訴記者，本想2014年賺一把，沒想到銷售情況這么差，有時候半天開不了張。

原因探究暖冬讓冬令商品“趴窩”

不僅實體服裝店，即使是網店，元旦期間銷量也非常一般。“與平時差不多，數量很少。”韓都衣舍相關人士說，元旦不是電商擅長的節日，銷售狀況差也很正常。再一個，“雙十一”、“雙十二”等電商節已經提前透支消費力，“人們在雙十一買了棉服，不可能元旦期間再買”。

以韓都衣舍為例，“雙十一”當天它成為賣得最好的女裝電商品牌，50分鐘銷售額破億元，其中賣得最好的一款服裝便是女裝羽絨服。“今年元旦，經過我們粗略調查，濟南實體服裝店銷售額同比下降了40%，具體到羽絨服，下降更多。”濟南紡織服裝市場專業委員會會長張慶偉說，如果算入冬以來，銷售額下降三成左右。

“究其原因，首先是暖冬。”張慶偉說，冬令商品還是靠天吃飯的行業，今年冬天氣溫一直偏高，消費者沒有購買動力。其次是電商沖擊，前期它已通過輪番的網絡購物節搶占市場，馬云“雙十一”當天571億元的銷售額，很重要一部分就是諸如服裝等冬令商品創造的，反觀實體店，已經很難發起全民性購物節。

據預測，本月中下旬，有可能降溫，濟南冬令商品實體店可能會發起一次降價促銷狂潮，價格可能低至兩三折。“此時，人們忙著準備過農歷春節，需要購置新衣物。”張慶偉說，從服裝銷售商的角度來講，這是最后的機會，如果此時再不處理庫存，拼一下價格，就可能造成產品積壓，來年再賣，更有甚者會出現流動資金困難、資金鏈斷裂等情況。相關新聞

山東服裝產量首次下降

山東省服裝行業協會會長劉建國4日告訴記者，目前2014年全年的產量數據還沒出來，但去年前10個月，山東規模以上服裝企業累計實現產量24.95億件，同比下降0.02%，去年上半年下降幅度更大，直到7月份才有所扭轉，這是山東服裝產量首次出現下滑態勢。

“按照行業規律，現在銷售的冬裝，其實去年夏天就已經在生產了，10月份之前就得生產出來。”劉建國說，因此前10個月的數據很能說明問題。

波司登關店3000余家

暖冬之中，服裝行業寒意習習。波司登日前發布中報顯示，凈利潤大幅下跌22.5%至2.53億元。更令人吃驚的是，報告期內，羽絨業務門店關掉3436家。

佐丹奴日前發布三季度財報也顯示，第三季度單季凈關閉零售店74家。2014年上半年，七匹狼關店347家，九牧王關店73家，卡奴迪路關店53家，希努爾關店46家。2013年七匹狼總計關閉505家店，艾格關店88家，esprit關店38家。

統計數據顯示，當前，我國服裝行業中80%的企業利潤都在下降。