昔日家門口的服裝品牌，如今很難辨別它的“出身”。包裝或偽裝成假洋品牌，成為服裝行業(yè)的“流行病”。怪罪消費(fèi)者崇洋的同時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌缺乏競(jìng)爭(zhēng)力、監(jiān)管不力等也是病因。不過，揭開洋品牌的偽裝面目，消費(fèi)者的認(rèn)可度就會(huì)大打折扣。

本土品牌愛披洋馬甲

外國(guó)模特的海報(bào)、標(biāo)榜異國(guó)風(fēng)格的設(shè)計(jì)、來自另一半球的品牌故事……當(dāng)這些“洋”元素不斷出現(xiàn)在鄭小姐一直關(guān)注的某服裝品牌上，她不禁直呼：“明明就是本土品牌。”

鄭小姐已不記得，何時(shí)起這個(gè)本土品牌貼上了眾多的洋標(biāo)簽，但她留意到，自從有了這些洋元素之后，該品牌服裝的售價(jià)“一路飆升”，而身邊從前很少關(guān)注該品牌的朋友，也開始誤會(huì)這是個(gè)“舶來品”。

事實(shí)上，鄭小姐的“發(fā)現(xiàn)”，在當(dāng)下的服裝品牌中，已非個(gè)案。在日前江蘇泰州工商部門調(diào)查的236個(gè)服裝品牌中，7成以上品牌都是“洋名字”，且從商鋪logo、服裝吊牌、宣傳畫冊(cè)到店員介紹都透露“洋品牌”的痕跡。

從假冒到變裝 招數(shù)升級(jí)

在前述調(diào)查中，有關(guān)部門查處假洋品牌案件84起，其中服裝類37起，成為假洋品牌的重災(zāi)區(qū)。不少假洋品牌實(shí)為國(guó)內(nèi)注冊(cè)、生產(chǎn)，卻打著國(guó)外進(jìn)口的幌子。例如，“尤尼克斯”運(yùn)動(dòng)襪，標(biāo)注“產(chǎn)地日本”，實(shí)為內(nèi)地生產(chǎn)。

值得注意的是，如今的假洋品牌已不再是簡(jiǎn)單的“冒牌”，而是使盡招數(shù)、變法包裝。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的分析，目前市場(chǎng)上的假洋品牌大致分為幾種類型。一是在境外注冊(cè)商標(biāo)，但產(chǎn)品從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都在國(guó)內(nèi)完成;二是境外注冊(cè)商標(biāo)，設(shè)計(jì)、原材料從國(guó)外引進(jìn)，產(chǎn)品生產(chǎn)則在國(guó)內(nèi)完成;三是國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)并生產(chǎn)后，轉(zhuǎn)銷國(guó)內(nèi)。

市場(chǎng)需求是誘因

對(duì)于市場(chǎng)上“看起來”、“聽起來”、“感覺上”像洋品牌的假洋品牌，中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)品牌委常務(wù)理事吳之分析，消費(fèi)者傾向于洋品牌，因?yàn)槭袌?chǎng)發(fā)展過程中，洋品牌代表安全、可信等。洋品牌的供給不足、價(jià)格昂貴在業(yè)內(nèi)看來，也是國(guó)內(nèi)企業(yè)“偽裝”以謀取利潤(rùn)的誘因。

曾對(duì)品牌進(jìn)行研究并著有《大牌密碼》的作家范軍分析，另一原因是國(guó)產(chǎn)品牌，缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。這樣的“偽裝”在范軍看來不利于國(guó)內(nèi)服裝業(yè)的發(fā)展：“沒有自己的品牌，最后什么也沒有剩下。”吳之指出，監(jiān)管不力也是導(dǎo)致企業(yè)“摸著石頭過河”，偽裝洋品牌的溫床。

“加一些外國(guó)元素，價(jià)錢越來越高，身邊買的人反而越來越多。”鄭小姐發(fā)現(xiàn)前述服裝品牌消費(fèi)者越來越多，但她表示，面對(duì)與真正洋品牌差不多的標(biāo)價(jià)，又明知是“本地嘢”，她不會(huì)再購(gòu)買該品牌。