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瑞典兩家本土公司，分別挺進芬蘭和俄羅斯市場。一家是彩妝公司eleven，另一家則是襯衫公司eton。

瑞典彩妝公司eleven，主要業務是線上專賣化妝品，已經在芬蘭市場設立分公司，進行網路銷售。該公司創辦人兼執行長michael gegerfeldt認為，芬蘭的電子商務仍不是很發達，所以美容護理發展的機會很大，所以，他們決定在2016年，挹注大筆投資，除了能提供芬蘭消費者新的、令人興奮的品牌，也可協助業務成長。該公司在2013年被parelle集團收購，為了使市場和銷售管道不受混淆，該公司將繼續以eleven為商標。

另一家襯衫公司eton則在莫斯科、圣彼德堡、葉卡特琳堡、新西伯利亞和諾夫哥羅德等地設點，這些城市的人口共有 2,100萬人。該公司的資深顧問 jan borghardt表示，這是eton有史以來在一個單一市場最大的投資與賭注，這是因為他們看到俄羅斯和東歐國家的市場成長潛能。之前eton曾在莫斯科測試水溫，投資額不高，不久就撤出俄羅斯市場。jan borghardt認為當時的投資額太少，要征服俄羅斯市場，必須采取更積極的態度，在過去一年內，他們已經建立自己的組織，將不透過經銷商，會直接由瑞典eton照顧整個市場，直接找銷售商，不僅效果效率佳，也是對雙方最具成本效益的解決方案。

他并不擔憂現在糟糕的俄羅斯經濟和衰弱的盧布，eton對銷售商有相當高的標準，包括仔細審視經濟狀況、商店擺設和市場商品地位。俄羅斯銷售商以歐元支付，而且總是提前支付。現在在俄羅斯的eton襯衫，平均一件賣 180 歐元，比瑞典價格貴幾百克朗。在莫斯科，eton有5家銷售商，也在當地以奢華著名的tsum百貨公司內成立了旗艦店。另外，他也相信eton在東歐國家市場的成長，因為，客戶群多為政治和經濟圈的決策者。這些人旅行各地，對時尚敏感，但不在乎價格。eton去年的營業額為5 億 3,500 萬瑞典克朗，在今年前三個季度，銷售已有兩位數的成長率。