9月，全球時(shí)裝業(yè)又迎來一個(gè)擁堵的時(shí)刻。繼月初開始的紐約時(shí)裝周之后，接下來的幾周分別會(huì)有倫敦時(shí)裝周、米蘭時(shí)裝周和巴黎時(shí)裝周。作為時(shí)裝業(yè)的盛事，每年春秋舉行兩次的四大時(shí)裝周引領(lǐng)了全球的時(shí)裝流行趨勢(shì)。

自從紐約時(shí)裝周在1943年創(chuàng)辦以來，全球時(shí)裝業(yè)已經(jīng)以這樣的方式運(yùn)轉(zhuǎn)了70年。很多人都認(rèn)為這是一個(gè)需要被改變的現(xiàn)狀，比如網(wǎng)絡(luò)就被寄予厚望。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)打擊到傳統(tǒng)的時(shí)尚媒體，讓其銷量大幅下滑。要知道傳統(tǒng)時(shí)尚媒體可是紐約時(shí)裝周成功的重要因素之一。根據(jù)審計(jì)媒體聯(lián)盟(alliance for audited media)的數(shù)據(jù)，去年美國雜志單本銷量同比下滑9.5%，至2670萬本，這大約是10年前的一半，其中女性、時(shí)裝、性和名人八卦雜志尤其嚴(yán)重。

網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)裝周最先開始于2010年的倫敦時(shí)裝周，今年紐約時(shí)裝周也開始網(wǎng)絡(luò)直播。但看起來紐約時(shí)裝周并沒有受到影響。根據(jù)紐約市經(jīng)濟(jì)發(fā)展局的數(shù)據(jù)，時(shí)裝周去年的57萬直接訪客產(chǎn)生的收益達(dá)5.32億美元，總體經(jīng)濟(jì)效益則接近8.65億美元。而且發(fā)展局預(yù)計(jì)，從2010年到2025年，紐約的時(shí)尚零售市場(chǎng)將保持17%的年增長速度。

下面我們看看紐約時(shí)裝周的一些關(guān)鍵角色為何沒有受到網(wǎng)絡(luò)的沖擊。

買手 時(shí)裝周很大一部分功能是在時(shí)裝上市前幾個(gè)月向零售商推銷新品，而買手顯然就是最核心的參與者之一。對(duì)于買手來說，網(wǎng)絡(luò)可以提供更多的信息，但無法真正替代現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)總是有很多網(wǎng)絡(luò)無法提供的細(xì)節(jié)和感覺。尤其是那些大牌買手，他們需要在現(xiàn)場(chǎng)感受、交流和判斷，而不可能僅僅通過網(wǎng)絡(luò)就做出購買決定。

設(shè)計(jì)師 雖然不乏有獨(dú)立時(shí)尚觀點(diǎn)的人，但時(shí)裝業(yè)顯然是個(gè)金字塔形態(tài)的行業(yè)——塔尖的一小部分人會(huì)極大影響其他人的選擇，在紐約時(shí)裝周出現(xiàn)的時(shí)裝品牌更是如此。所以大部分設(shè)計(jì)師才不在乎網(wǎng)絡(luò)是不是可以讓自己的作品被更多人看到，只要現(xiàn)場(chǎng)的那一小撮人看到他們就已經(jīng)達(dá)到目的了。

名人 時(shí)裝秀場(chǎng)第一排的座位總是名人們爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)，那個(gè)位置通常都代表著身份、關(guān)注度和權(quán)力。對(duì)于名人來說，時(shí)裝周是一個(gè)萬眾矚目的秀場(chǎng)，是一個(gè)放大和鞏固自身影響力的平臺(tái)。所以無論網(wǎng)絡(luò)直播可以多方便地看到現(xiàn)場(chǎng)，名人們總是會(huì)樂于親赴現(xiàn)場(chǎng)。如果僅僅是為了方便，恐怕很少有人愿意去參與擁擠的時(shí)裝周了。

作為最早推出網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)裝周，倫敦時(shí)裝周相比紐約感覺弱勢(shì)。當(dāng)時(shí)裝周越來越缺少大品牌、大牌設(shè)計(jì)師和模特，它的地位就會(huì)被質(zhì)疑，地位也岌岌可危了。

讓倫敦時(shí)裝周衰落的不是網(wǎng)絡(luò)本身，而是網(wǎng)絡(luò)和更便捷的交通工具，減少了受眾的轉(zhuǎn)移成本。歸根結(jié)底，還是倫敦時(shí)裝周自身沒有經(jīng)營好——最明顯的就是模特在倫敦時(shí)裝周賺不到錢，即使很紅的模特在倫敦和紐約的收入也相差巨大。

從商業(yè)角度看，紐約時(shí)裝周本身并不是一個(gè)推銷時(shí)裝的平臺(tái)，而是一個(gè)名利場(chǎng)。在這個(gè)平臺(tái)上，參與其中的不同人群交易的是名利這種傳統(tǒng)的東西。就目前能夠發(fā)揮的作用而言，網(wǎng)絡(luò)只是能夠讓更多的人感受到這個(gè)名利場(chǎng)，但很難改變這個(gè)名利場(chǎng)運(yùn)作的關(guān)鍵要素。網(wǎng)絡(luò)讓很多傳統(tǒng)時(shí)尚媒體影響力下滑，但改變僅僅是網(wǎng)絡(luò)時(shí)尚編輯代替?zhèn)鹘y(tǒng)時(shí)尚編輯坐在秀場(chǎng)前排。

不過紐約時(shí)裝周的問題可能是現(xiàn)場(chǎng)越來越多的人和規(guī)模。作為一個(gè)名利場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)規(guī)模過大實(shí)際上是會(huì)稀釋其本身的價(jià)值的。正如大牌設(shè)計(jì)師oscar de la renta所說的，這個(gè)行業(yè)的專業(yè)人士“不應(yīng)該達(dá)到3萬人那么多，有1萬人都在給和時(shí)裝根本沒有關(guān)系的人拍照”。網(wǎng)絡(luò)也許是紐約時(shí)裝周未來的一個(gè)解決途徑——既能保持名利場(chǎng)的適度規(guī)模，又能保持足夠的關(guān)注度。現(xiàn)場(chǎng)有的歸現(xiàn)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)的歸網(wǎng)絡(luò)，并不是所有人都需要去現(xiàn)場(chǎng)。有取舍，有選擇，商業(yè)就是這樣。