2014年的夏裝已全面上市。不過逛過商場(chǎng)后，許多消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，夏裝在款式上驚人相似，印花、運(yùn)動(dòng)風(fēng)等元素侵占了幾乎所有女裝品牌的主打位置。而且商場(chǎng)內(nèi)的品牌重合度高，品牌之間的商品甚至都越長(zhǎng)越像。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，遵循的原則是緊跟潮流而不是創(chuàng)造潮流。品牌設(shè)計(jì)的能力比較弱，開發(fā)成本很高，導(dǎo)致不愿意走新路。雖然一些品牌也在調(diào)整風(fēng)格和定位，但因?yàn)闀r(shí)尚的專利保護(hù)是個(gè)難題，很快就會(huì)被抄襲跟風(fēng)。

發(fā)現(xiàn)：服裝相似度高 分不清“誰是誰”

近日，有網(wǎng)友在網(wǎng)上吐槽：“商場(chǎng)內(nèi)某些知名鞋品牌抄襲國(guó)際大牌，國(guó)貨怎么振興啊?”

該網(wǎng)友寫道，她逛街時(shí)，無意中發(fā)現(xiàn)這個(gè)鞋子牌子也開始做箱包。“做就做了，為什么你自己不能開發(fā)，每個(gè)包都抄襲，我還特地看了下，每個(gè)都不是真皮，品質(zhì)、細(xì)節(jié)真心一般。抄襲一些元素可以，但是不要整搬行不?像是抄襲parda、miu miu的。”

目前，夏裝全面上市，但消費(fèi)者感覺，“品牌多了，但分不清哪家是哪家了。”

“現(xiàn)在逛街太累了，買鞋子竟變成一件棘手又頭疼的事。以往，想買一雙鞋，可以把商場(chǎng)品牌一個(gè)挨著一個(gè)逛完，不知疲倦。但現(xiàn)在逛完一個(gè)商場(chǎng)就興趣索然。品牌之間的款式相似度極高，挑選時(shí)不看一下logo甚至都分不清楚‘誰是誰’。”購(gòu)物達(dá)人張女士說。

張女士認(rèn)為，如今不僅商場(chǎng)之間品牌重合度高，就連品牌之間的貨品都越長(zhǎng)越像了，甚至每個(gè)品牌之間的個(gè)性都開始“泯滅”了。

她說，“尤其是今年夏天，一些知名鞋子品牌，方形扣、蝴蝶結(jié)款式幾乎家家都有，甚至都有了‘混淆’的感覺，怎么都長(zhǎng)一個(gè)樣?過去一看款式就知道是哪個(gè)品牌的風(fēng)格，如今不看logo，很難分辨，品牌的風(fēng)格漸漸消失。”

記者發(fā)現(xiàn)，張女士說的這些長(zhǎng)得像的品牌，主要體現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)品牌上，每個(gè)品牌的款式、面料、做工都相差不大。

探因：設(shè)計(jì)雷同緣于“好賣”

“一種元素賣得比較好的話，為了保證產(chǎn)品的持續(xù)熱銷，往往遵循的原則是緊跟潮流而不是創(chuàng)造潮流。”某品牌店長(zhǎng)透露說。當(dāng)談到為何今年的款式如此雷同時(shí)，她說，“沒辦法，有的消費(fèi)者雖然嫌款式雷同，但我們賣得最好的還是這些款。”

業(yè)界專家認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)的消費(fèi)者，大多是以歐美的時(shí)尚大牌為選購(gòu)新品的參考標(biāo)準(zhǔn)，那些和大牌雷同的款式是賣得最好的。

國(guó)內(nèi)的一線品牌在“抄襲”大牌，百貨商場(chǎng)里那些國(guó)內(nèi)的二三線品牌則是直接“拷貝”前者，不僅元素照“抄”，連款式都是稍作改動(dòng)直接上柜。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，品牌設(shè)計(jì)的能力比較弱，開發(fā)成本很高，導(dǎo)致不愿意走新路。雖然一些品牌也在調(diào)整風(fēng)格和定位，但因?yàn)闀r(shí)尚的專利保護(hù)是個(gè)難題，很快就會(huì)被抄襲跟風(fēng)。

極低的設(shè)計(jì)門檻甚至模仿抄襲，對(duì)品牌附加值是最致命的損害。如果嘗試將商標(biāo)去掉，從這些相似的設(shè)計(jì)上確實(shí)難以辨認(rèn)其品牌。大品牌低庫(kù)存、限量版的心理戰(zhàn)術(shù)雖看似智慧，卻無法改變?cè)O(shè)計(jì)雷同的硬傷。

“對(duì)于百貨商場(chǎng)來說，以少女服裝為例，賣得好的品牌就那十幾個(gè)，卻占據(jù)了近60%的業(yè)績(jī)，商場(chǎng)肯定不會(huì)放棄。”一家百貨商場(chǎng)的負(fù)責(zé)人透露，“在這個(gè)追求快節(jié)奏的時(shí)代，不管是國(guó)外品牌還是國(guó)內(nèi)品牌，都在有意無意地走快時(shí)尚的路子，設(shè)計(jì)走抄襲路線，減少庫(kù)存。”

分析：品牌“抄襲”成家常 創(chuàng)意難界定

每到時(shí)裝周，大牌們一邊興奮著推出新設(shè)計(jì)，一邊頭痛著又會(huì)被快時(shí)尚品牌抄襲。時(shí)裝周之后，短短的幾周內(nèi)，大牌的新款設(shè)計(jì)經(jīng)過一番“修改”，就會(huì)出現(xiàn)在快時(shí)尚品牌的門店中。

雖然大牌講究面料、版型，連填充物、金屬配件等細(xì)枝末節(jié)都做得一絲不茍，但其昂貴的標(biāo)價(jià)并不是大部分消費(fèi)者可以承受的。

不追求“創(chuàng)造力”的快時(shí)尚品牌的“復(fù)刻”往往順應(yīng)了消費(fèi)者的心意，花幾百塊就可以趕上當(dāng)季的潮流，將各種奇妙的新設(shè)計(jì)穿上身。

面對(duì)質(zhì)疑聲，zara大方地回應(yīng)：“我們是從時(shí)裝秀t臺(tái)上獲得的靈感，可不是成品抄襲。”

時(shí)尚圈講求創(chuàng)意，但創(chuàng)意這“玩意兒”很難界定是否抄襲。在時(shí)尚真人秀節(jié)目《project runway》中，評(píng)委給選手的建議也許可以作為一部分解答：“一名優(yōu)秀的服裝設(shè)計(jì)師，除了擁有過人的設(shè)計(jì)天賦，時(shí)刻關(guān)注流行趨勢(shì)也是必備的技能。”可見時(shí)尚領(lǐng)域，借鑒學(xué)習(xí)本身就歸屬設(shè)計(jì)的一部分。

某服裝設(shè)計(jì)師表示，“我反對(duì)這樣的設(shè)計(jì)抄襲，這不僅僅是對(duì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)價(jià)值的不尊重，也涉及是否合法的范疇。但審視中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，這恐怕也是行業(yè)在發(fā)展過程中的一個(gè)難免要經(jīng)歷的‘蛻變過程’。只能寄希望于在這樣不良的抄襲過程中，我們的國(guó)內(nèi)品牌是在臨摹中學(xué)習(xí)，最終培養(yǎng)出獨(dú)立完善的設(shè)計(jì)能力，形成自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)風(fēng)格，而不是急進(jìn)功利、盲目抄襲。”

發(fā)展：重視原創(chuàng) 國(guó)產(chǎn)品牌迎春天

2013年3月22日，身穿立領(lǐng)藏藍(lán)色雙排扣風(fēng)衣、戴淺藍(lán)色圍巾、手提黑色皮包的彭麗媛陪同出訪，“第一夫人”就成了全世界媒體炙手可熱的話題。

彭麗媛穿著中國(guó)自己原創(chuàng)品牌設(shè)計(jì)的服裝出訪，不僅僅提升了國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌的知名度和影響力，更重要的是對(duì)國(guó)產(chǎn)服裝品牌的肯定，會(huì)起到一個(gè)很好的引導(dǎo)消費(fèi)的作用。

某時(shí)尚品牌營(yíng)銷研究人員表示，這個(gè)事件對(duì)于中國(guó)服裝行業(yè)來講，是一個(gè)關(guān)鍵的具有重要意義的發(fā)展機(jī)會(huì)。不但向國(guó)際展示了中國(guó)本土品牌的風(fēng)貌，也促進(jìn)了政府和行業(yè)對(duì)原創(chuàng)服裝設(shè)計(jì)品牌的重視和支持，同時(shí)也是對(duì)中國(guó)的設(shè)計(jì)師的一種鼓舞，極大地喚起了民眾對(duì)本土服裝設(shè)計(jì)品牌的熱情。

該研究人員還強(qiáng)調(diào)，自己本身非常支持中國(guó)本土原創(chuàng)設(shè)計(jì)服裝品牌的發(fā)展，只有大力發(fā)展原創(chuàng)設(shè)計(jì)，才能使中國(guó)服裝行業(yè)品牌化發(fā)展中形成自己核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能幫助中國(guó)行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以設(shè)計(jì)創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值。

有著多年服裝營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的人士也說：“其實(shí)這件事告訴國(guó)人，不必盲目迷信國(guó)外品牌，國(guó)內(nèi)不少服裝品牌也很出色，像江南布衣、播、謎底等，都是國(guó)產(chǎn)的原創(chuàng)品牌。”

最具代表性的還數(shù)中國(guó)原創(chuàng)品牌“例外”，隨著彭麗媛出訪而大受熱捧，隨即紅遍大江南北。

業(yè)內(nèi)人士稱，這個(gè)品牌的設(shè)計(jì)很具中國(guó)風(fēng)，很有特色，走的是國(guó)產(chǎn)高端路線，價(jià)位比其他原創(chuàng)品牌高，基本價(jià)格都在千元以上。“例外”這個(gè)品牌一直走的是低調(diào)路線，很少做宣傳，卻擁有許多忠實(shí)顧客。現(xiàn)在不僅許多老客戶到店里光顧，許多新顧客也被吸引過來。