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kira plastinina公司是俄羅斯知名奢侈品品牌。今年以來，公司著眼于發展中國家市場，希望以此為跳板，進而擴大全球銷售網絡。日前，該公司還特意聘請了英國瑪莎連鎖百貨商店(marks & spencer)前任市場總監亞那·希爾擔任總經理，計劃加強對新興市場特許經營店的管理與銷售。

多年以來，kira plastinina公司從未停止過進軍國際市場的步伐。不過其國際化進程并非一帆風順。2008年，kira plastinina公司在美國就關閉了10多家設計師品牌門店。未來一段時期，公司計劃以特許經營或者合資公司的方式在新興市場經營，銷售kira plastinina的基本款服裝和高檔品牌lublu時裝。目前，kira plastinina公司將印度、印度尼西亞、中東、拉丁美洲等國家和地區作為優先發展的市場。這些市場的中產階級隊伍正在迅速壯大，雖然其市場吸引力可能暫不如發達國家，但依舊蘊藏潛力。該公司預計未來一年內，將在獨聯體國家以外的地區開設第一家門店。

亞那·希爾認為，復雜多變的國際形勢不會影響到公司的擴張計劃，該公司在達拉斯的lublu專賣店并沒有受到政治因素的影響。kira plastinina目前正在與其他國家的潛在合作伙伴洽談開拓市場的可能性。希爾強調，該公司2014年的收入預計將達到51億盧布，而在未來3~5年內通過海外市場的擴張，這一數字將會翻一番。從長遠看來，俄羅斯市場將僅僅只帶來一小部分收益。他舉例說：“如果zara有80%的收入來自近幾年正經歷經濟衰退的西班牙，那么這個公司早已不復存在。而對于kira plastinina來說一個好的結果就是，未來3~5年內俄羅斯市場的份額縮減到銷售總額的一半。”