服裝設計師需要變革設計理念,研發暢銷單品,助力企業突圍市場 貼近消費需求的商品企業變得越來越重要。圖為模特在展示新設計 8月26日,由泉州市紡織服裝商會主辦的“‘取與舍’新商品企劃的正道”專題講座在晉江國際工業設計園召開。從事多年流行趨勢研究的韓國專家金昭希,為泉州服裝企業分析流行趨勢的原理。參與活動的不少泉州企業代表認為,品牌要積極參加國際知名展會等渠道提升本土設計能力。 探索當下生產 近年來受到經濟環境下行的壓力,紡織服裝行業也面臨嚴峻的挑戰,泉州市紡織服裝商會秘書長施正植說,在宏觀經濟、及成本上升等多重困難挑戰下,泉州紡織服裝更需“發內功”,重視產品設計,追趕國際時尚潮流的發展趨勢,從品質上提升產品競爭力,以此應對市場的快速反應。“韓國的童裝行業發展模式和中國有相近之處,‘韓流’一直以來也風靡亞洲市場,活動邀請韓國知名流行趨勢分析師,為泉州企業帶來一場新商品企劃的講座,為泉州品牌設計把脈支招。” 新時代的變化太快,尤其對紡織服裝設計領域而言,流行趨勢的變化速度可謂瞬息萬變。在韓國從事多年流行趨勢研究工作的專家金昭希說,對于紡織服裝行業的傳統品牌而言,為了保證產品順利上市,通常需要在一年前預測市場流行趨勢和行情,提前進行設計開發。但往往提前預測和布局的流行趨勢卻在產品上市時遭遇市場打擊,庫存壓力由此而來。 其實,近年來產品上線卻遭受市場“庫存危機”的并不止泉州服裝企業,在全球市場經濟環境下行的壓力下,國際許多品牌為應對市場的快速變化而加強供應鏈的快速反應。記者了解到,金昭希其實早在7月前已來泉州實地考察,并確定與泉州童裝產業對接,交流童裝開發的思維和理念。在會上,她以知名品牌zara為例,這家緊隨國際市場潮流的快時尚品牌,成功探索了當下生產,當下銷售的模式。“zara的模式折射出當前市場趨勢難以把握且迅速變化的現狀,服裝設計師需要變革設計理念,研發暢銷單品,助力企業突圍市場。”她說道。 “爆款”的設計 金昭希介紹,平凡設計已無法吸引消費者,設計師并不是要做一個流行趨勢的預測家,而是把握新時代的設計理念和戰略,策劃企業的品牌故事。 金昭希以韓國設計師變革設計理念為例。“其實,以前大多數的韓國設計師在產品設計之前,都會去巴黎看展會,去世界各地的知名品牌的展會看最新的服裝的流行趨勢,通過觀展傳統品牌的展會進行調查,由此預知流行趨勢。”她說,幾年前韓國設計師都認為通過參加展會就能抓到流行趨勢,然而事實并非如此,許多新穎的設計理念其實來自的日常生活,設計師已不能單靠展會來預測流行趨勢了,展會的時間動性往往滯后于市場的快速變換,設計師必須洞察行業的整體發展,從戰略上去對市場快速反應。 以泉州童裝行業為例,金昭希建議,童裝設計師除了要積極參加傳統品牌的展會,也需要關注兒童玩具、兒童用品、兒童領域的熱點營銷概念、熱銷品牌或童裝款式。“任何與兒童有關的宣傳活動都要關注,從行業整體去研究最新的流行趨勢。”她說,設計師不能固守傳統理念,時代快速變化需要設計師學習的內容太多,壓力比以往更大。 傳統的設計理念是提前一年確定色彩、提供面料、生產這三個步驟,這種模式之下的系列產品顏色單一沒特色。這樣一來大部分的單品或者系列設計在色彩和款式上過于單一,盲目遵從傳統設計理念。 她說,設計師應該注重明年的核心款式,即“爆款”的設計,從上季度最受關注的商品,或者成人裝的人氣產品來研究熱賣“單品”。“其實,很多在成人裝熱賣的產品,在童裝領域也能熱賣,設計師可根據上季度熱門商品的產品壽命曲線,對每個產品做市場調查,從中找到品牌的核心款式。”她說,通過產品的設計應該豐富多彩,設計理念新穎,改變商品企劃的方式,掌握色彩應用的新法則,打造企業的品牌故事。 石獅市童裝行業協會秘書長、七彩云服飾有限公司總經理林金文說,韓國的賣場有可借鑒之處,比如新產品更替速度快,因此韓國的童裝市場上,同一產品一般不做批量生產,款式比較少,對市場流行趨勢的反應快。“韓國的賣場依靠的往往不是品牌,而是設計師對產品時尚款式的反應,設計師能在短期內設計的周期特別短的適銷產品。”
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