中國孕嬰童研究中心的分析資料顯示，世界十大童裝市場：美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本，每年正在以6%-7%的速度增長。

預計到2012年，其零售額將達到1,315億美元，其中美國人均童裝消費量占世界首位，是西歐的兩倍，是亞太地區的40多倍。

而在目前的中國童裝市場，50%的份額被國際品牌或合資品牌所占據。

在國產童裝中，30%是有品牌的童裝，70%則處于無品牌狀態。如此同時，由于缺乏明確定位，不少國內童裝企業發展不久便陷入低水準、同質化和價格戰的競爭泥濘之中。

經過十幾年的發展，中國童裝業取得了一定的成績，出現了不少童裝名鎮，然而，嚴重的同質化生產是這個行業存在的問題。

中國中小企業國際合作協會常務理事包國強曾表示：「國內童裝的市場細分還不到位，這也是中國童裝企業需要解決的棘手問題之一。」

「國外品牌在市場細分環節做得比較好，投入的精力也較多。對于中國企業來說，只有先精準產品的市場定位，擺脫目前市場上魚龍混雜的情況，才能在長期的市場競爭中逐漸確立并鞏固自己的品牌。」中國傳媒大學商務品牌戰略研究所所長助理孔清溪說。

實際上，奢侈品牌童裝，面對的主要是高端消費者，范疇并不大，對中國目前整體童裝市場的沖擊是非常有限的。

奢侈品童裝進入國內市場，會使中國童裝市場的競爭日趨激烈，而中國目前的消費狀態已經由「數量消費」階段轉向「品牌消費」階段，那些做工粗糙、設計抄襲跟風、缺乏品牌個性的童裝企業的市場份額將會加快萎縮，品牌價值越高的企業會越具有更大的市場話語權。